促进IP商业价值裂变,阿里鱼携手世纪汇广场开展多维跨界合作

作者:bianji 2019/08/08 09:18 [来源]:

 誓将“打破偏见,重塑认知”进行到底!2019年8月3日至9月5日上海世纪汇广场和阿里鱼合作开展了一场“完美汇一‘夏’”丑娃娃主题展,风靡北美具有超高人气的IP丑娃娃Ugly Dolls空降世纪汇广场,展现丑萌即正义,开启今夏不一样的潮玩派对。

  萌力迸发,引领新潮生活方式

  作为国内新晋二次元网红,丑娃娃本身就有一个超有爱的起源,创意来自一对相爱的跨国情侣,因而丑娃娃身上与生俱来拥有着阳光、自信、快乐及拥抱真实自我的精神。凭借着有趣的灵魂,丑娃娃一经“出道”便圈粉无数火爆全球,从“狼叔”休·杰克曼到话题女王金·卡戴珊,从美国前总统奥巴马的小女儿娜塔莎到国内的当红偶像刘昊然,丑娃娃掀起的审美潮流早已突破了性别、年龄、地域、阶层等种种限制,由北美向世界范围蔓延。

  此次,由世纪汇和阿里鱼合作开展的完美汇一“夏”丑娃娃主题展,围绕“打破偏见,重塑认知”的理念,基于电影中的场景,在沪上潮流人气新地标的世纪汇标志性中庭打造了“不完美工厂”,邀请大家来此感受丑萌外表下的有趣灵魂,并以多元化的场景和丰富有趣的互动装置,希望能够为消费者带来沉浸式的互动感官体验。

  据了解,不完美工厂由不完美house、燃情体验馆、Ugly Dolls之家、Ugly Dolls获取箱、丑娃抓娃娃机、Pop-Up-Store等6个部分组成。不完美house还原了电影中的场景,全透明5米长的螺旋大滑梯让人雀跃欲试;在燃情体验馆可以通过人脸识别技术,寻找专属于你的丑娃娃;在Ugly Dolls之家还可参与丑娃娃跑酷H5游戏大PK;在Ugly Dolls获取箱,有机会获取丑娃娃正版玩偶;在Pop-Up-Store,你可以尽情选购,把自己中意的丑娃娃及创意周边产品带回家。不完美工厂为人们打造了一个丑娃娃的“王国”,不少置身于其中的粉丝们大呼“好爽”。

  聚焦年轻态潮流消费趋势,开展多维跨界合作

  在本次世纪汇广场和阿里鱼合作的丑娃娃娃Ugly Dolls主题展上,阿里鱼旗下分享好物的平台好物研究所以“Ugly Fashion”为主题,邀请独立品牌SHUR RUITZ创立者及设计师石芮子、LONGFACE品牌主理人徐刀刀、WANACCESSORY创始人及设计总监万梦易、Viken Plan品牌创始人及设计师胥晓龙、PECO独立设计品牌创始人王培泽等五位新锐师,将丑娃娃融入到设计的作品中,并通过作品传递与众不同、坚持真我的理念,他们的作品将在好物研究所展出。令人惊喜的是,活动当天徐刀刀、胥晓龙、万梦易等品牌设计师携手模特现身主题展启动仪式,阐述作品的设计理念,并掀起了一股ugly fashion热潮。

  让传统与时尚相结合,探索中西结合平衡点。石芮子认为丑娃娃与他们想要自然表达态度相吻合,他们从丑娃娃身上传达的追求个性、美和丑都应该被接受的思想内涵中获取灵感,创作出11个单品。以提倡“物尽其用,天马行空”设计理念的徐刀刀,不仅从丑娃娃造型的趣味性和夸张性中获得了灵感,更将故事背后所蕴含的“追逐内心,保持真我”的人生态度融入进了6款联名首饰设计之中。而设计师万梦易丑娃娃的丑萌和WANACCESSORY万蔻的酷萌相结合,推出换娃娃头双肩包、娃娃头腰包各一款,每款有三种组合搭配。

  “从丑娃娃的形象中提取色彩和表情作为设计元素,让人很自然的识别出IP,不会有生硬的感觉”,致力于与消费者一起感受都市精致美好生活的设计师王培泽表示道,此次PECO将推出十二款联名产品,为消费者设计出品质卓越、个性独特且搭配不费力的时尚手袋。而引领了女性腿上革命的胥晓龙,则借助丑娃娃蠢萌的形象,设计了五六款丑娃娃长袜为年轻的女孩们提供更多个性的时尚单品。

  值得一提的是,此次联名的5位设计师中,有4位获得阿里巴巴原创保护计划推荐。据了解,阿里原创保护计划于2018年8月上线,旨在保护平台原创商家首发作品的阿里原创保护计划,开始面向设计师群体开放,上线设计师版块,在帮助原创设计师解决“原创难、抄袭易、维权慢”这一普遍的社会问题外,还致力于帮助更多原创设计师解决ip变现的难题,截至今年6月,已有2000多个中小原创商家加入阿里巴巴原创保护计划。

  如果说“原创保护计划”为设计师们打造了自我保护的盔甲,那么阿里鱼旗下的“好物研究所”则为设计们提供了自我展示的舞台。此次阿里鱼携手新锐设计师推出丑娃娃联名款长袜、包包、耳环等潮流单品,传达了丑娃娃乐观向上、积极开朗的精神内涵,使得粉丝喜欢的动漫人物变成看得见、摸得着的实物,让丑娃娃这一IP走到了人们的身边,也让设计师的设计理念打入用户心智。

  从趣味横生的“不完美工厂”,到好物研究所推出的个性十足的衍生产品,阿里鱼和世纪汇广场的通力合作将丑娃娃在中国国内的IP影响力和商业价值提升至一个全新的阶段。在此过程中,个性十足的丑娃娃不仅展现出了非同一般的空间授权和带货能力,同时令自身的知名度和IP生命周期大幅提升,吸引越来越多的年轻人成为了其忠实粉丝。

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