百果园联合二更的暖心视频,成春节营销热议话题

作者:bianji 2018/02/08 17:56 [来源]:

  传统实力企业如何通过社会化媒体扩大自己的曝光量与声量?

  关键是寻找到双方的共通点与联系,通过精准分析目标群体偏好,打开跨界合作新姿势。2018年春节营销中,水果领先行业百果园率先成为当中的领头羊,与知名原创视频——二更联合发布#把好吃带回家#暖心视频,一举一动都得到网友的关注与肯定,成为春节营销中的热门话题。

  1月31日,百果园与二更同步官方发布预热博文,暖心手绘海报获得用户一致好评。并在2月1日,百果园官博首发预告片,评论互动区众说纷纭,更期待2月2日首发视频。

百果园联合二更的暖心视频,成春节营销热议话题

  2月2日百果园与二更同步首发#把好吃带回家#暖心大片

  爆发日,百果园与二更双微同步首发,视频全网大面积分发,一瞬间狂刷网络各主流平台,视频不仅触动用户积极互动,更获得一片的点赞声浪,全网播放量逼近2800万+。

百果园联合二更的暖心视频,成春节营销热议话题
百果园联合二更的暖心视频,成春节营销热议话题

  双微矩阵承接热度,视频横扫微话题页面

  2月3-4日,知名情感类KOL苏岑,专业媒体广州日报、VISTA看天下和一系列强实力微博KOL,京东到家、海尔智慧厨房等几十家品牌蓝V纷纷参与#把好吃带回家#微话题。并为了精准触及情感类、生活类、地区类粉丝,更与微信kol美好生活小馆、上海头条播报、广州印象等深度合作为视频持续发热助力。与此同时,百果园更与支付宝口碑联合,举办有奖问答直播活动,吸引近20w+用户瓜分丰厚奖金。

  短短几天内,微话题瞬间突破3300万+,微信阅读量总体击破60万+,病毒式的传播覆盖了垂直类、综合类的用户,获得大量的曝光度与好评度。

百果园联合二更的暖心视频,成春节营销热议话题
百果园联合二更的暖心视频,成春节营销热议话题

  而且,为了配合本次线上推广活动,百果园线下近3000家门店积极响应营造春节主题氛围,产品包装和陈列,打通了线上线下无障碍式联动。

  百果园成为众人热议的春节营销优秀案例之一

  本次跨界联合成功之处在于,百果园精准分析用户属性与情感特性,通过与走心大户二更联合,推出#把好吃带回家#暖心视频,重拾记忆中的鲜甜年味,打动无数用户的心。用户在双微KOL的引导下,积极参与话题互动,且在朋友圈广告、社群等全网范围内加深了品牌的知名度与美誉度,真正体现了“让天下人享受水果好生活”的品牌理念。

百果园联合二更的暖心视频,成春节营销热议话题

  2018年,百果园将在品牌端继续发力,通过触动人心的内容营销和故事陈述方式,表现品牌的核心理念,拉近与用户之间的距离与默契,与用户实现真正意义上的融合沟通。