帮宝适情感营销牌局,四张牌诠释世上最温柔的母爱

作者:bianji 2015/09/22 09:20 [来源]:

  妈妈和宝宝都需要彼此的陪伴,这个时期的亲密接触能使宝宝对妈妈亲近的天性,以及妈妈关爱、照顾宝宝的本能与生理需要都得到自然的发展。宝宝最需要妈妈般的温柔呵护,妈妈也渴望照顾宝宝。

  帮宝适延续了其惯有的温情路线,从母亲与宝宝之间的交流中领悟出爱的真谛,每一个妈妈内心里从未触及的最温柔的部分开启了,将母亲安抚宝宝的温柔化为其特级棉柔的丝滑之感;同时,对于新生代母婴群体而言,将手机作为主要“战场”,把80、90后的妈妈们作为核心对象,开启了温柔的情感牌局。

  感情牌:定制给宝宝的肌肤之亲,讲述最为真挚的母爱故事

  对宝宝的成长而言,“爱”最好的表达方式不是昂贵的礼物,亦非华丽的语言,而是妈妈对宝宝温柔的抚触,宝宝对妈妈怀抱的眷恋。帮宝适深谙“母爱”本真,推出“给宝宝最爱肌肤之亲”活动,将母亲温柔的抚触与帮宝适特级棉柔的丝柔触感关联在一起,强调帮宝适是母爱的温柔抚触的延续。此外,肌肤之亲作为生活中最平凡且频繁的点滴,最为普通也最为动人。帮宝适返璞归真,放弃用明星作品牌代言人,选择了25位来自不同领域的普通妈妈,邀请她们拍摄一组肌肤之亲大片。“肌肤之亲”作为帮宝适的宣传口号朴实真挚,而普通妈妈的“大片”更是温暖动人,直击妈妈心底最柔软之处。

  社交牌:一部手机,晒娃晒出新高度,嗨翻母婴APP

  传统pc网页端自然不会是潮流妈妈的选择,帮宝适投身移动应用终端的怀抱,构建了一条完整的线上应用链条,利用微信、论坛推出活动,吸引大众眼球;在大众热议“自拍是种病”时,帮宝适反其道而行,与知名母婴网站育儿网携手,鼓励美丽的潮妈们勇敢晒出与宝宝的惊“艳”照片,秀出母子间的逗趣互动,纪录下宝宝与妈妈共同成长的足迹,让自拍变得温情暖心。“自拍”宣传迎合时尚妈妈的社交习惯,成功得到潮妈的青睐。活动上线一周内获得了两百三十万的页面阅读量七十二万新生代母婴群体的关注。

  同时,帮宝适邀请妈妈们将自己的使用体验分享于各大社交及母婴app,与妈妈团体建立信任,掀起第二波线上宣传狂潮;联手京东,让妈妈们随时随地选购产品。从了解到购买,只要一部手机,帮宝适就能被送到妈妈们的手中,如此方便快捷的购买方式让帮宝适成为妈妈们的首选。

  玲珑牌:多种玩法,全方位呈现肌肤之亲饕餮盛宴

  虽然身为婴儿护理品牌,但是帮宝适的思维却不囿于母婴圈。帮宝适联手两大外围媒体升级玩法,推出更多吸睛活动。帮宝适协同主流健康女性杂志——时尚健康,专题展现“肌肤之亲”,邀请何洁、胡可、爱戴三位一线女星与多位婴儿护理专家分享他们与宝宝的故事,从更为专业的角度分析“肌肤之亲”的重要性;在全方面与妈妈们分享育儿经的同时,软性植入帮宝适特级棉柔护理的优势,准确抓住妈妈们的记忆点,巧妙地进行了品牌灌输。

  同时,帮宝适与权威独立媒体凤凰网联手,推出母亲节专题,覆盖精英人群。从平衡事业与生活的困境出发,道出职业妈妈的无奈,获取了读者的心理认同,让帮宝适与妈妈们建立情感联系,树立了知性知心的品牌形象。帮宝适强调特级棉柔纸尿裤是妈妈爱的延续,在妈妈叱咤职场之时,宝宝也能每时每刻地享受母爱的呵护。帮宝适从而成为高知妈妈的不二选择。

  高定牌:一份礼盒,送上最专属的私人定制礼物

  身为新时代女性的80、90后辣妈们更为尊重“个性”的表达,而高定作为一种女性独立思维的体现方式,受到了热烈追捧。帮宝适也为这款纸尿裤贴上了高定标签,将“客制化”作为卖点,邀请妈妈们上传亲子照片作为包装封面,为其私人定制专属纸尿裤。此举满足了现代人“求异”的消费心理,让妈妈们体会到来自帮宝适的尊重和细致入微的关爱。


  礼盒的设计大方且大气,有妈妈和宝宝在照片在一侧,同时礼盒内有帮宝适精心准备的纸尿裤及湿纸巾。

  妈妈们收到了成品礼盒后都主动在朋友圈等社交平台晒出照片,引来众多好友的点赞评论。这一结果再次证明,帮宝适成功通过“定制礼盒”这一举动获得了更多80、90后辣妈的青睐。无疑,高定牌是帮宝适颠覆传统大众品牌形象迈向高端市场的催化剂。

  作为一个拥有50多年历史的全球纸尿裤王者,帮宝适用四张大牌展现了其在互联网时代的活力。以母爱触摸作为记忆点,帮宝适打出“给宝宝最爱的肌肤之亲”的口号,强调其“以爱为本”的人性设计以及对宝宝肌肤的特级护理。而后与媒体界翘楚们强强联手,覆盖了各个领域的潜在消费者;其推出的大众互动型活动迅速提高帮宝适的品牌热度,使其成为80、90年轻潮妈的宠儿。母婴品牌营销线上化之路才刚刚启程,而帮宝适作为此次牌局的庄家,用四张王牌诠释了它真挚的本心,许下了爱的承诺。

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